英國老牌玩具店Hamleys10月1日將在南京新街口三胞廣場開業

2016-09-30 22:14:07   來源:聯商網   評論:0
"text-indent: 2em">中商網消息:按照預期,南京新街口商圈三胞廣場將在10月1日,迎來英國老牌玩具店Hamleys的開業。

"text-indent: 2em">作為該品牌在中國內地市場的首秀,經營者保留了Hamleys的英倫風情和品牌特質,并在商品組織、門店運營方面與Hamleys國際市場保持同步。當然,為了快速打開中國市場,獲得中國消費者的認同,該品牌在南京首店也做了微調。經營者將明城墻等中國元素融入門店氛圍裝飾,并對于中國市場上受歡迎的玩具品牌給予關注。

"text-indent: 2em">品牌與自有品牌

"text-indent: 2em">南京店經營面積7000平方米,開業后將成為國內單體面積最大的玩具店。

"text-indent: 2em">四層樓內布局了一萬多個SKU,其中自有品牌占比10%左右,其中包括Luvley Boutique、Hamleys等。

"text-indent: 2em">Luvley Boutique是專門為小女孩開發的一個自有品牌,目前已經擁有手袋、配飾、文具等多個產品線。積木系列也是Hamleys自有品牌中的明星產品,專為學齡前兒童設計,融入了Hamleys自己的玩具哲學理念,讓孩子通過游戲和玩具來學習新技能。

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"text-indent: 2em">▲ 收銀臺附近Hamleys自有品牌商品

"text-indent: 2em">與LEGO(樂高)、Marvel Comics(漫威)等公司一樣,Hamleys自有品牌本身也具有IP效應。哈姆熊是Hamleys最受歡迎的卡通形象,擁有眾多產品線的衍生品。

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"text-indent: 2em">▲ Hamleys的形象擔當

"text-indent: 2em">Hamleys南京店體驗經理劉佳在接受聯商網記者采訪時表示,未來這部分商品還將擴容。Hamleys在英國擁有自主設計與研發團隊,以及在包括中國在內的很多國家開設了玩具加工廠。

"text-indent: 2em">除了自有品牌,Hamleys選擇與世界知名的品牌商合作。包括Harsbro(孩之寶)、Mattle(美泰)、LEGO (樂高)、FUNKO、Vtech(偉易達)、Melissa and doug等。這些品牌還會為Hamleys供應獨有商品。劉佳在介紹時提到,南京店LEGO (樂高)專柜,是目前中國市場上SKU最多,同時擁有樂高八個系列品牌的柜臺。

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"text-indent: 2em">▲ LEGO(樂高)

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"text-indent: 2em">▲ Marvel Comics(漫威)

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"text-indent: 2em">▲ 托馬斯小火車

"text-indent: 2em">Hamleys南京店的商品消費群覆蓋了各個年齡層的孩子,樓層布局也大致按照這個邏輯設置。一樓布局了紀念品。二樓為遙控類、汽車類等體驗性非常強的商品,售賣新奇特商品的Brookstone(博斯通)也位于這個樓層。三樓的商品主要針對幼兒,陳列了很多可愛玩偶。裝扮類、魔術類、棋牌類等益智類商品都陳列在四樓。值得一提的是,這個樓層還設置了兩個派對屋。

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"text-indent: 2em">▲ Brookstone(博斯通)

"text-indent: 2em">場景和體驗

"text-indent: 2em">Hamleys中國CEO黃家強在現場一再強調,“Hamleys不是一個玩具賣場,而是一個完整供應鏈的終端,一個兒童樂園”。

"text-indent: 2em">與玩具反斗城不同,與樂高體驗中心相似,Hamleys經營的核心在于“場景和體驗”。在南京店可以看到,商品按照不同的場景進行了重組,即使是品牌專柜也遵循這個原則。除此之外,包括射擊、遙控車、AR體驗等十多個娛樂項目在南京店落地,經營者預估,用于孩子們體驗的經營面積占比能達到20%。

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"text-indent: 2em">▲ 遙控車大賽

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"text-indent: 2em">▲ 玩具車展示

"text-indent: 2em">南京店還提供定制服務,經營團隊會根據每個孩子的喜好、性格策劃主題派對。

"text-indent: 2em">基于大量的互動與體驗需求,體驗經理劉佳預計南京店的員工人數將達到200人,這個配置比其他同類門店多一倍。Hamleys招募員工的首要素質是“熱情”,進入南京店,cosplay了某個卡通人物的店員,會像網游中的NPC一樣,熱情打招呼,甚至通過變魔術等方式與到店顧客互動。

"text-indent: 2em">未來,南京店會擴容至一萬平方米,品類將更豐富多元。

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"text-indent: 2em">▲ 熱情的打招呼

"text-indent: 2em">未來計劃發布

"text-indent: 2em">黃家強透露,Hamleys在中國首店開出之后,馬上會在北京、上海、徐州、杭州等城市開出新店。其中,徐州店和北京店選址已定,前者落戶徐州三胞廣場,后者將進駐北京王府井。

"text-indent: 2em">今后新開的門店,都將是單體面積達一萬平方米左右的Hamleys兒童消費綜合體。集兒童娛樂、教育、服飾、生活用品、文化及餐飲為一體。

"text-indent: 2em">資料顯示,在國際市場,Hamleys是與紐約FAOSchwarz、日本銀座博品館玩具公園齊名的大型玩具店。其最負盛名的門店位于倫敦攝政街,已經成為這個城市最受歡迎的旅游景點之一,4500的經營面積一年可以貢獻將近5個億人民幣的銷售額。

"text-indent: 2em">除了開設獨立的街邊店,在大型商業體、機場航站樓、火車站也會看到Hamleys的身影。截止2014年,Hamleys已經在House of Fraser開設了6家門店。

"text-indent: 2em">Hamleys是自帶吸客屬性的品牌。定價和定位都不走高端路線,鎖定出生于80、90的年輕消費群體以及家庭,與House of Fraser的主力客群高度重合。

"text-indent: 2em">隨著三胞集團及其戰略合作伙伴海外并購成果陸續落地,House of Fraser、Hamleys、Brookstone等國外商業品牌和其他商業業態陸續開業,以“自有品牌+買手品牌+場景化銷售+O2O+金融”為核心要素的三胞商業4.0版本也將逐步浮出水面。

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